L’histoire de TAG Heuer

L’histoire de TAG Heuer commence en 1860, lorsqu’Edouard Heuer fonde l’entreprise dans la petite ville de Saint-Imier, sur le côté suisse de Berne.

Dès ce précis moment, il se fait remarquer dans le petit monde de l’horlogerie par sa capacité d’innovation dans ses créations, en brevetant son premier chronographe en 1882 et en inventant le « pignon oscillant » en 1887. Un système pour exécuter les chronographes mécaniques encore utilisés aujourd’hui. Son innovation se poursuit en créant le premier chronographe utilisé dans les mondes de l’automobile et l’aviation en 1911. Le « Time of Trip ». En 1914, est présenté le premier chronographe-bracelet, et en 1916, c’est au tour du « Micrograph », le premier chronographe mécanique capable de mesurer les centièmes de seconde. C’est pour ces raisons que c’est l’entreprise qui a été choisie pour chronométrer les Jeux Olympiques d’Anvers, Paris et Amsterdam.

Ses modèles, une inspiration

L’un de ses modèles mythiques, l’Autavia, fut présenté en 1932. Son nom vient de l’union du mot Automobile avec Aviation (AUT+AVIA). C’est également au cours de ces décennies qu’il se spécialise dans les appareils de précision pour chronométrer des événements sportifs, comme le ski ou la moto, excellant en Formule 1.

C’est précisément un modèle Heuer que l’astronaute américain John Glenn choisi pour la mission spéciale Mercury-Atlas 6 de la NASA en 1962. Le premier astronaute américain à orbiter autour de la Terre et avec le chronomètre Heuer 2915e à son poignet. Une horloge que l’on peut voir aujourd’hui au San Diego Air and Space Museum.

La marque devient une entreprise très appréciée des automobilistes, Heuer étant leader dans la production de chronographes et d’appareils de mesure du temps. C’est dans ces années-là que furent présentés les modèles Carrera, inspirés de la Pan American Motor Race. C’est précisément pour cette raison que Steve McQueen choisi un modèle Heuer Monaco bleu pour l’exposer dans son film “Le Mans”, créant ainsi un mythe de l’horlogerie suisse qui perdure encore aujourd’hui.

Sa mission de précision et d’innovation se poursuit avec le modèle Chronosplit des années 1970, un chronographe numérique de la plus haute précision.

La marque TAG Heuer

C’est en 1985 que les sigles TAG (Techniques d’Avant Garde) rejoinent Heuer, lorsque cette entreprise qui était fabricant de composants de haute technologie, entre autres pour la F1, rachète l’entreprise en ajoutant ses sigles avec le nom de la marque. Dès lors, des campagnes de communication totalement innovantes et la création de montres modernes d’une grande force et précision constituent la présentation de la marque TAG Heuer au cœur du marché horloger suisse.

Le succès de TAG Heuer

Son succès a attiré l’attention d’une grande entreprise comme LVMH, qui a racheté la plupart des actions en 1999. Depuis, son ADN d’innovation et de précision n’a cessé de surprendre le marché. Un exemple clair est la création de la Monaco V4. La première montre à utiliser un lingot sur rails comme source d’énergie et de petites courroies inspirées des moteurs de course pour transférer la puissance à quatre barillets, rappelant un bloc moteur. D’autres réalisations de la marque au cours de cette époque contemporaine ont été l’enregistrement de nouveaux brevets créés dans des prototypes. La création de différents mouvements mécaniques propres et l’incorporation de montres intelligentes, comme la Connected, où elle utilise le son savoir-faire horloger avec la meilleure technologie issue de partenaires technologiques.

Une histoire de 1860, que TAG Heuer continue aujourd’hui d’écrire. Rechercher l’excellence et l’innovation, s’adapter aux nouveaux défis d’aujourd’hui.

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